美國本科專業解析-廣告學
一．廣告學專業概述
廣告泛指一切不針對特定對象的公告，其目的在于告知或勸說大眾，以引發購買、增加認知或增加產品的區別性。廣告由信息和傳遞信息的媒介構成，是市場營銷策略的重要一環。廣告學是一門獨立的學科，是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。廣告學旨在培養具備廣告學理論與技能與其相關的文化科學知識，能夠在企事業單位和公司的廣告部門或者獨立的廣告公司從事廣告經營管理、廣告創意、廣告設計制作、市場營銷等相關工作的人才。
不是所有的美國大學都開設有廣告學專業，US NEWS排名前100的學校有不到20所在本科階段開設有此專業。一般來說，廣告學專業通常設置在新聞和大眾傳媒學院下面，還有一小部分是設置在商學院下的，但這些都是與Marketing（市場）, media（傳媒）, integrated marketing communication（整合營銷傳播）相關的。除了專業課程，學生會廣泛學習文科課程。典型的設置為四到五門廣告學課程，若干門新聞寫作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學生將被要求至少上一門市場營銷方面的課程。
二.廣告學專業學位設置
廣告學專業本科階段的學位一般為Bachelor of Arts/Science in Advertising。
三．廣告學專業細分
按照學習內容的側重點不同，廣告學大致分為如下三類：
1. 營銷類：一般這類廣告學設置在傳媒學院下面，主要學習廣告在市場營銷和產品推廣方面的研究和應用。
2. 傳媒類：側重傳媒的廣告學一般設置在傳媒學院下面，主要學習和分析廣告對社會的影響，以及什么樣的廣告起到什么樣的傳播效果等。
3. 設計類：一般在藝術學院下面，比較少會放在傳媒學院下。該方向要求學生在掌握廣告學基本理論和技能的基礎上，有文案、策劃、設計制作等能力。
四.本科廣告學專業課程設置和要求：
大部分的本科廣告學專業的課程設置分為：學院必修課程、院系必修課程、核心專業課等，下面我們以波士頓大學（Boston University,簡稱BU）為例來看下課程設置：
波士頓大學（Boston University,簡稱BU） |
學院必修課程（1門課 4學分） | |
院系必修課程（4門課 16學分） | COM CO 201 Introduction to Communication Writing (can be taken by freshmen) COM CO 201 傳播寫作導論（大一可以修） COM CM 180 Understanding Media (can be taken by freshmen) COM CM 180 了解媒體（大一可以修） COM CM 321 Communication Research Methods（Sophomore standing） COM CM 321傳播研究方法（大二可以修） COM CM 331 Writing for Communication COM CM 331 傳播寫作
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核心專業課（7門課 28學分） | COM CM 217 Introduction to Advertising (can be taken by freshmen) 以下三門課程中選2門： COM CM 412 Consumer Insight and Account Planning COM CM 412 消費者洞察和客戶規劃 COM CM 417 Fundamentals of Creative Development COM CM 417 創意發展基礎 COM CM 419 Advertising Management COM CM 419 廣告管理 從以下課程中選擇16個學分 COM CM 211 Professional Presentations COM CM 211 職業化的展示 COM CM 405 Media Strategies COM CM 405 傳媒策略 COM CM 412 Consumer Insight and Account Planning COM CM 412消費者洞察和客戶規劃 COM CM 417 Fundamentals of Creative Development COM CM 417 創意發展基礎 COM CM 419 Advertising Management COM CM 419 廣告管理 COM CM 420 AdLab (2 credits) (junior standing) COM CM 420 廣告實驗室(2學分) (大三可以修) COM CM 421 AdLab E-Board (variable credit) (junior standing) COM CM 421 廣告實驗室電子平臺(學分不定) (大三可以修) COM CM 423 Portfolio Development COM CM 423 作品集發展 COM CM 424 Portfolio Development 2 COM CM 424 作品集發展2 COM CM 471 Internship (variable credit) (junior standing, good academic standing) COM CM 471 實習（學分不定）（大三可修 學習表現好） COM CM 501 Design Strategy and Software (sophomore standing) COM CM 501 設計策略和軟件（大二可修） COM CM 511 Art Direction COM CM 511 藝術指導 COM CM 518 Creative Video Development COM CM 518 創意視頻開發 COM CM 519 Interactive Marketing Strategies COM CM 519 交互市場策略 COM CM 527 Brand Experience Marketing COM CM 527 品牌體驗營銷 COM CM 528 Advertising Copywriting COM CM 528 廣告文案 COM CM 529 Advanced Design Strategy and Software COM CM 529 高級設計策略和軟件 COM CM 535 Political Campaigns (sophomore standing) COM CM 535 政治活動（大二可修） COM CM 539 Health Campaigns (sophomore standing) COM CM 539 健康活動（大二可修） COM CM 334 Advertising in the United Kingdom (offered only through London Internship Program) COM CM 334 英國的廣告學（倫敦實習項目提供） COM CM 335 Seminar in Advertising in the United Kingdom (offered only through London Internship Program) COM CM 335 英國廣告研討會（倫敦實習項目提供） COM CM 447 Brands/Branding in British Business & Society (offered only through London Internship Program) COM CM 447 英國商業與社會中的品牌（倫敦實習項目提供） COM CM 521 British and European Marketing and Sales (offered only through London Internship Program) COM CM 521英國和歐洲市場營銷（倫敦實習項目提供） COM CM 563 Entertainment Marketing (offered only through Los Angeles Internship Program) COM CM 563 娛樂營銷（洛杉磯實習項目提供） COM CM 564 Entertainment Promotion (offered only through Los Angeles Internship Program) COM CM 564 娛樂推廣（洛杉磯實習項目提供）
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五．廣告學專業就業情況：
除了傳統的企業廣告宣傳和推廣部門以及廣告、公關公司，互聯網的發展也為廣告業注入了新的活力。下面我們來看下廣告學畢業的學生的就業情況：
1.廣告客戶經理(Advertising Account Manager)
主要工作是負責和客戶對接溝通，了解意向客戶的廣告投放需求并有效告知公司創意及文案人員，維護客戶關系，根據簽約客戶的需求和公司相關人員提出修改意見等。
平均薪資：$141,490
2. 廣告銷售策劃（Advertising Sales Agent）
主要負責找到并聯系潛在客戶，為其公司提供廣告服務，向客戶介紹其推廣方式及產品并提供成本估算等。
平均薪資：$54,940
3. 廣告文案寫作人（Copywriter）
設計在廣告畫面中出現的文字，使之形成一個完整、有效的廣告作品，以促進商品或服務的銷售。
平均薪資：$67,120
4.品牌策劃（Brand Strategist）
主要負責研究客戶當前的營銷策略、客戶概況和市場份額，幫助客戶策劃品牌故事，進行市場定位。
平均薪資：$99,656
5.媒體策劃（Media Planner）
主要負責確定哪些媒體平臺最適合為客戶的品牌或產品做廣告，通過廣播、電視、互聯網和廣告牌等一系列媒體平臺，最大限度地擴大廣告活動的影響。
平均薪資：$59,205
6.創意總監（Creative Director）
主要負責領導團隊（團隊成員主要由由平面設計師、藝術家或其他創意專業人士組成）。從構思階段到執行階段，創意總監會參與廣告創意的方方面面。在項目期間，他們監督和指導文案、藝術家和設計師創作作品，如網站、廣告或電子郵件活動。
平均薪資：$124,790
