美國(guó)本科專業(yè)解析-公共關(guān)系 

 一．公共關(guān)系專業(yè)概述 

公共關(guān)系（英語(yǔ)：Public Relations），或稱公眾關(guān)系，通常簡(jiǎn)稱PR或公關(guān)，是指有關(guān)著名人物、商業(yè)機(jī)構(gòu)、政府、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)等各種組織，通過(guò)運(yùn)用各種信息傳播方式與其內(nèi)外公眾進(jìn)行雙向溝通，在組織與公眾之間創(chuàng)建相互了解和依賴的關(guān)系，以樹(shù)立良好組織形象的活動(dòng)。通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，組織可以改善與公眾的關(guān)系、增進(jìn)公眾對(duì)其了解、理解、信任和支持，從而促進(jìn)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)言之，公共關(guān)系專業(yè)是一門(mén)關(guān)于如何維護(hù)公眾形象，和一個(gè)組織或個(gè)人如何交流溝通的學(xué)科。你將從這門(mén)學(xué)科中學(xué)到如何恰當(dāng)?shù)膫鬟f信息，并使之達(dá)到你想要的效果。同時(shí)，你也會(huì)掌握技術(shù)和管理方面的技巧，比如撰寫(xiě)和創(chuàng)造一些打印的，可觀看的材料，并且學(xué)會(huì)策略規(guī)劃和解決問(wèn)題。

不是所有的美國(guó)大學(xué)都開(kāi)設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)，US NEWS排名前100的學(xué)校有不到20所在本科階段開(kāi)設(shè)有此專業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系開(kāi)設(shè)在新聞學(xué)院或者傳播學(xué)院，也有少數(shù)學(xué)校把它開(kāi)設(shè)在文理學(xué)院等學(xué)院下。

 二.公共關(guān)系專業(yè)學(xué)位設(shè)置 

公共關(guān)系專業(yè)本科階段的學(xué)位一般為Bachelor of Arts in Public Relations，如南加州大學(xué)（USC）的設(shè)置就是Bachelor of Arts in Public Relations,最后獲得的學(xué)位是文科學(xué)士；但也有部分學(xué)校的設(shè)置是Bachelor of Science in Public Relations，例如波士頓大學(xué)（BU）。 

 三．公共關(guān)系專業(yè)細(xì)分 

公共關(guān)系專業(yè)比較偏就業(yè)，按照將來(lái)的就業(yè)方向，大部分美國(guó)的公共關(guān)系項(xiàng)目可以歸為以下2個(gè)側(cè)重方向：

1. 戰(zhàn)略公關(guān)關(guān)系

這一類的公共關(guān)系所學(xué)的東西比較宏觀，會(huì)研究各類組織的公共關(guān)系研究，如：政府組織和NGO組織，且該方向的課程也會(huì)較偏重于傳媒。

2. 公司公共關(guān)系

該方向比較側(cè)重于企業(yè)形象的建設(shè)，輔助公司營(yíng)銷方案的實(shí)施，學(xué)習(xí)的課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)和廣告類等。

 四.本科公共關(guān)系專業(yè)課程設(shè)置和要求：

大部分的本科公共關(guān)系專業(yè)的課程設(shè)置分為：學(xué)院必修課程、院系必修課程、核心專業(yè)課，項(xiàng)目課程等，下面我們以波士頓大學(xué)（Boston University,簡(jiǎn)稱BU）為例來(lái)看下課程設(shè)置：  

 五．公共關(guān)系專業(yè)就業(yè)情況：

公共關(guān)系專業(yè)的就業(yè)范圍非常廣，可以從事跟公共關(guān)系直接相關(guān)的工作，也可以做市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)、廣告?zhèn)髅降龋旅嫖覀兛磶讉€(gè)主要的公共關(guān)系相關(guān)的就業(yè)崗位：

1. 公關(guān)專家（Public Relations Specialist）

公共關(guān)系專家為公司或組織創(chuàng)建媒體發(fā)布并制定社交媒體計(jì)劃。公共關(guān)系專家還負(fù)責(zé)創(chuàng)建和維護(hù)組織的公共形象、回應(yīng)媒體的要求、幫助客戶有效地與公眾溝通、起草演講稿、安排媒體采訪和維護(hù)公司的正面形象和身份等。

平均薪資：$ 62,810

2. 公關(guān)經(jīng)理（Public Relations Manager）

負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，并監(jiān)督外部溝通的規(guī)劃。公關(guān)經(jīng)理是公關(guān)團(tuán)隊(duì)與宣傳產(chǎn)品或組織的媒體或外部營(yíng)銷公司之間的聯(lián)絡(luò)人.

平均薪資：$ 78,391

3. 社區(qū)公關(guān)協(xié)調(diào)員（Community Relations Coordinator）

主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和幫助發(fā)展公司與社區(qū)的關(guān)系，如創(chuàng)建社區(qū)外展活動(dòng)和項(xiàng)目，在公共場(chǎng)合代表客戶或公司，并評(píng)估公眾的需求。

平均薪資：$50,099

4. 危機(jī)經(jīng)理（Crisis Manager）

危機(jī)管理者不僅處理政府問(wèn)題，還處理可能威脅品牌及其聲譽(yù)的問(wèn)題。他們會(huì)迅速制定戰(zhàn)略解決方案，并制定計(jì)劃，以便在出現(xiàn)意外結(jié)果時(shí)執(zhí)行。從本質(zhì)上說(shuō)，它們創(chuàng)建了對(duì)業(yè)務(wù)可能面臨的主要威脅（如產(chǎn)品故障或安全漏洞）的響應(yīng)。

平均薪資：$57,366

5. 媒體關(guān)系經(jīng)理（Media relations manager）

負(fù)責(zé)處理新聞交流、寫(xiě)新聞稿、安排記者招待會(huì)、協(xié)調(diào)與媒體有關(guān)的一切事務(wù)等。媒體關(guān)系經(jīng)理的崗位目標(biāo)是讓媒體對(duì)公司或產(chǎn)品進(jìn)行正面的新聞報(bào)道，還要確保媒體準(zhǔn)確地描述他們所服務(wù)的品牌。

平均薪資：$69,038

6. 公共關(guān)系助理（Public Relations Assistant）

主要的工作是為公司的公共關(guān)系部門(mén)提供支持，包括接聽(tīng)電話、整理新聞資料、幫助開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)以及審查公司或客戶的社交媒體內(nèi)容。

平均薪資：$46,368

7. 文案撰寫(xiě)者（Copywriter）

為客戶撰寫(xiě)營(yíng)銷和宣傳材料: 包括新聞稿和博客文章等。寫(xiě)作內(nèi)容遵循客戶的風(fēng)格，并確保他們?cè)诳蛻舻母鱾€(gè)渠道保持一致的品牌聲音。

平均薪資：$61,982